新媒体的三大显著特征

发布时间：2014-07-12    浏览次数：2369     [返回列表]

       所谓媒体，是指不同时期交流、传播信息的工具、平台。"新"与"旧"、"现代"与"传统"总是相辅相成的，媒体亦是如此。从1920 年在美国诞生了世界第一个广播电台，到1926 年在英国的诞生了第一台电视机，人类信息的产生和传播方式发生着改变：从平面到立体、从纸张到电波，报纸、广播、电视延续着"旧"媒体与"新"媒体的更替。随着基于数字技术的因特网的高速发展, 传统媒体面临一场巨大革命。形形色色的新媒体已成为当今世界最重要的信息集散枢纽, 它们影响着传播方式的变革，影响着人们的生活。阳光文化集团首席执行官吴征说:"相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信) 之间的边界, 消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界, 消解信息发送者与接收者之间的边界, 等等。"

      中国进入新媒体时代的时间不过十几年，其发展的速度却令人所始料不及。从上世纪90 年代中期互联网开始进入中国，到2007 年不过十多年的时间，中国的互联网用户已经达到1.62 亿，位于世界第二；而手机在百姓中普及的时间则不足十年，目前全国手机的用户已经超过4.6 亿，位于世界第一。新媒体融合了传统媒体的优势，以无疆的、开放的、包容的姿态服务于大众。它的传播范围更广，打破了信息发布者和接受者之间的界限；它的传播速度更快，快到几乎是全球信息同步；只要受众拥有多媒体与信息传输系统联网，无论你在何方，都可以通过新媒体获得多渠道的信息。

数字化成为新媒体最显著的特征媒体

       从来都是随着科学技术的发展而发展的，产生于上世纪40 年代的数字技术的快速发展给媒体带来了自诞生以来最大的一次技术变革，数字化成为了新媒体的最显著的特征。出现在我们生活中的车载移动电视；公共场合的楼宇电视；用手机等便携终端接收的文字新闻和移动多媒体广播、电视；以及用互联网协议传图文新闻、网络广播、电视等等，使我们在不知不觉中被新媒体所包围。新兴媒体的一个重要标志就是数字化，就是传输手段和接收终端的多样化。数字技术使新媒体在表达形式上突破了媒体特性的限制，打破了传统媒体的固定表达模式，可以多种方式呈现新闻。如传统平面媒体以文字、图像表达，广播传播使用声音，电视运用影像、声音......而新媒体则是文字、声音、图像、动画，甚至虚拟环境俱全。

单向传播转为多向互动

       在传统的传播方式下，最常见的形式就是媒体主导，受众被动接受，"你播我看"。高科技的浪潮把电视机带进千家万户，人们通过这一成本相对低廉、传播方式相对快捷的媒介了解国内外大事。电视改变着受众接收的被动状况，使人们从电影院回到了家庭，其后多频道的开设也试图努力去缓解传播内容单一的局面。如今电视在一批新兴媒体面前逐渐退到了传统媒体的地位。利用多媒体技术，受众可以选择多种形式自由接收其所欲知的任何信息。观众并不是通过电视而是网络了解了我们的节目。

       更为突出的是新媒体的多向互动性。在新媒体中，受众不再只是接受信息的人，或者说已经没有单一的受众的概念。无论身份、年龄、职业、地区，人人都可以上网发布消息和言论，它给在传统媒介中无发言权的"沉默的大多数"提供了说话的机会。在新媒体中，大众不仅享有绝对的主控权，可以决定接收媒体时间、内容、主题，而且还可以随时反馈其态度或决定，可以随时把自己的所见所闻、所思所想作为信息输入网络中，并通过"信息高速公路"传送给其他信息接受者。"任何人只要'有话要说'，均可将自己的思想、观点传播出去。任何'志趣相投'的人也可以在网络上交换意见，毫不受'守门人'的影响。

传播内容向窄播转变

       在传统媒体面前，每个受者所面对传播内容都是相同的，接受者对信息几乎没有什么选择权，他们唯一能做的就是选择看哪份报纸，看哪个电视频道。但对于新媒体而言，人们对信息不仅有选择权，还有控制权，可以改变信息的内容和形式。比如借助搜索引擎，信息的接收者可以选择自己感兴趣的信息；通过网络，人们可以选择自己喜欢的文章、音乐、图片或视频；通过E-mail、MSN、QQ，或者手机短信，人们可以定制新闻，每天都能定时收到自己感兴趣的个性新闻。在同样一个域名的网站里，用户面对的界面和内容可以是不同的，新闻、财经、娱乐、游戏......"个性化""分众化"，同时彰显的是合理化、人性化。

 

（来源：人民日报社 人民数字）